La moda te hace libre. Esa es la conclusión a la que llegamos después de ver la nueva campaña de Zalando donde nos invitan a crear nuestra propia identidad a través de la ropa: Free to be.
Ahora que las identidades de género están más cuestionadas que nunca, parece que somos más libres que nunca para crear nuestra propia identidad, única y diferente. Y la ropa es el instrumento, o herramienta, que nos permite hacerlo. Igual que las notas permiten a un compositor hacer música, o la pintura pintar un cuadro, la ropa también nos hace ser artistas de nosotros mismos, nos facilita crear nuestra propia personalidad e identidad. De todo esto es de lo que habla la nueva campaña de Zalando, una plataforma que constantemente estimula este ejercicio de auto expresión a través de la selección de moda más amplia de Europa, con mogollón de propuestas de estilo que te abrirán la mente.
Y como dice el refranero, para muestra vale un botón, Zalando ha escogido a un grupo de personas, reales, de carne y hueso, como ejemplo de cómo la moda te hace libre. Son, eso sí, personalidades fuertes: Adwoa Aboah, Alice Hurel, Felicity Hayward, Rain Dove y Leroy Mokgatle. Todos ellos han reafirmado sus identidades a través de la ropa, creando un estilo propio que expresa en todo momento como son, como se sienten, y como quieren que les perciban. Muy lejos de los ya muy mal vistos fashion victims. La moda tiene que estar a nuestro servicio, no nosotros al servicio de la moda.
“Creemos en un mundo donde todas las personas son libres de ser ellas mismas, independientemente de su talla, edad, género u orígenes. Zalando quiere convertirse en el punto de partida de la moda, atendiendo a todos los estilos desde el casual al callejero, desde el básico al premium, permitiendo a nuestros clientes expresar su sentido del estilo con nosotros”, reconoce Jonny Ng, Director de Estrategia de Marketing y campaña en Zalando. “Con ‘free to be’, estamos llevando nuestra marca al siguiente nivel, enmarcando toda nuestra actividad de marketing como plataforma en el futuro. Estamos en una misión de re-imaginar la moda para el bien de todos, de construir una marca que empodere, represente y entretenga a millones de consumidores en toda Europa.”
La campaña Free to be de Zalando #FreeToBe porque la moda te hace libre
La campaña Free to be de Zalando cuenta la emocionante y cautivadora historia de aquellos que eligen ser quien quieren ser y visten lo que quieren vestir, libres de prejuicios. En definitiva, demuestra que la moda te hace libre. El partner creativo en la ejecución del concepto ha sido la sede de Londres de la agencia Grey.
“La campaña presenta un casting diverso que difiere en la forma del cuerpo, rompe los estereotipos o desafía los roles de género tradicionales. Nuestro elenco no tiene miedo de mostrar al mundo quienes son realmente y usan la moda para expresar su identidad. Esta libertad es lo que queremos que sientan todos nuestros clientes. Cuando eres libre de vestir lo que quieras, y ser quien quieras, nada puede detenerte” continúa Jonny.
El vídeo de campaña ‘free to be’ de Zalando está dirigido por la directora británica, Georgia Hudson, conocida por su trabajo con The likes of Nike, Under Armour y P!nk. Rompiendo una caja de Zalando, el comercial comienza con la modelo con alopecia Alice Hurel y una voz de fondo que transmite la historia del adolescente bailarín de ballet Leroy Mokgatle, bailando a través de las calles de Lisboa. A continuación, la modelo curvy Felicity Hayward demuestra lo grande que puede ser, saliendo de un anuncio exterior. Por su parte, la supermodelo y activista Adwoah Aboah encuentra su espacio en un mundo caótico, mientras Rain Dove desafía las normas de género. La voz de fondo relata un manifiesto a favor de la libertad y el comercial termina recordando a cada consumidor que sea libre de ser él mismo, siempre. Las imágenes de campaña tomadas por el fotógrafo londinense James Pearson-Howes, muestran la libertad de movimiento y energía mientras traen a más personalidades free to be incluyendo a la activista de positividad corporal Emily Bador y Frances Dunscombe, que empezó a modelar a los 82 años.
El anuncio de televisión es la pieza central de la campaña digital y tiene representación en print, exteriores y en los propios canales de Zalando. La campaña estará disponible en la web de zalando (zalando.com) desde el 11 de septiembre de 2019, con el lanzamiento en TV el 15 de septiembre de 2019.
