Hēi Black Fashion es una marca italo-española de streetwear inspirada en las sub-culturas de los 90: Transpotting, el Gabber y el Hakken
El streetwear está en plena efervescencia creativa dentro de nuestras fronteras. Una de las marcas que mejor representa este movimiento es HĒI. El proyecto nació hace un año y pocos meses. Su madre es la italiana Sonia Giordani: “me he inspirado en las sub-culturas de los años ’90, películas como Trainspotting, la escena Gabber y su particular baile Hakken.”
¿Quién está detrás de Hēi? Sonia, italiana, consumidora voraz de pizza, libros, música y naturalmente, de moda.
¿Qué quiere decir Hēi? Estuvimos una tarde con mi hermana, Sara, pensando nombres para este nuevo proyecto. Ella, con el traductor de Google en mano, me preguntó cuáles eran las características que quería para la marca. Yo contesté: oscuro, negro, unisex, underground, sub-culturas, música techno… A la vez yo le preguntaba: ¿cómo se dice eso en ruso? ¿y en polaco? ¿y en chino?… Así surgió HĒI que es una palabra china que describe algo oscuro, negro.
¿Cuál es la nacionalidad de Hēi? Se desarrolla y se crea principalmente en España, así que si HĒI tuviera pasaporte probablemente sería español de madre italiana.
¿Cuánto tiempo de vida tiene la marca? HĒI tiene un año y pocos meses de vida.
¿Cuál es el concepto de la marca? El concepto principal de la marca es que las prendas estén siempre disponibles y no desaparezcan al cambio de temporada. HĒI tiene la intención de alejarse de los dictados estrictos del mercado de la moda contemporáneo y de su ritmo demasiado rápido, queriendo crear un producto coherente y continuativo. Un estilo definido más que una moda pasajera. He elegido trabajar con los pequeños laboratorios locales y seguir la producción de principio a fin. A estas dos colecciones se añadirán progresivamente nuevas piezas que harán parte de HĒI de forma permanente.
¿Cómo ha ido evolucionando la marca desde su nacimiento hasta ahora? Empecé pensando en una serie de prendas y a presentarlas según un estilo muy vinculado a las técnicas que se utilizan en moda. Pero a medida que HĒI se concretizaba en formas y concepto, me di cuenta que lo que quería presentar no era solo moda, no eran solo prendas, sino que mi investigación se centraba sobre todo en los comportamientos sociales y urbanos, desde la música a las películas o el arte. El estudio antropológico de grupos sociales contemporáneos y heterogéneos se compone de códigos, y las nuevas acciones de comunicación se convierten en el producto de HĒI.
¿Qué tipo de productos se encuentran en vuestro catálogo? HĒI tiene dos líneas; la primera es la HĒI BASIC, una línea sport compuesta por piezas básicas que son fáciles de llevar y se adaptan a diferentes estilos, edades y cuerpos. La componen prendas como T-shirt, sudaderas, chandals, gorras de beisbol y pantalones bermudas todas marcadas con el logotipo de HĒI bordado o impreso. Mientras que la segunda, HĒI COLLECTION son modelos más artisanal, hechos de principio a fin en sastrería, en esta línea se pueden encontrar vestidos, faldas, tops, chaquetas bomber, chubasqueros, pantalones gym o faldas pantalón.
¿Cuáles son vuestros referentes culturales? Para HĒI me he inspirado en a la película Trainspotting y en la sub-cultura Gabber y en el particular baile Hakken. Las sub-culturas de los años ’90, su manera de vestir, la música que escuchaban y hasta los sitios donde se encontraban han sido mis referentes principales.
¿Cómo describirías tu público? La verdad que es está pensado para todas las edades y todos los estilos. De hecho, la mayoría de las piezas también se realizan en tallas para niños desde los 4 años. Aún así mis prendas las veo en un entorno muy callejero, chicos skaters, grupos musicales alternativos, personajes que viven y trabajan en un entorno creativo y a las que les gusta la ropa, gente que ya tiene su estilo propio y que lo complete con mis piezas.
¿Tienes algún personaje conocido que vista Hēi? ¿A quién te gustaría vestir? Conocidos no se hasta que punto, ya que muchas veces hacen parte de un panorama más alternativo, pero si que se han utilizado las prendas de HĒI para videos musicales, el ultimo, que aún no ha salido, para el grupo “Somos La Herencia” en Madrid. Me gustaría que artistas como la cantante M.I.A. y Silvia Calderoni, actriz del grupo Motus, llevasen algo de HĒI.
¿Dónde produces? ¿Con qué materiales trabajáis? Produzco en España, colaboro sobre todo con pequeños talleres locales de sastrería de bordados y estampados. La línea HĒI BASIC está compuesta por prendas ya hechas y de calidad bastante alta mientras que las prendas de HĒI COLLECTION son creadas desde cero con tejidos que se utilizan en la decoración de interiores.
¿Cuál es el precio medio de tus líneas? El precio de la línea HĒI BASIC es un precio medio que va desde los 35€ de una T-shirt hasta los 95€ de un chándal, mientras que para HĒI COLLECTION, que es una línea más creativa y con un desarrollo completo intentamos no superar los 200€.
¿Cada cuánto tiempo presentáis una colección? La peculiaridad de HĒI es que no cambia colección con el cambio de temporada, la línea es fija y cada dos meses se van juntando nuevas piezas que harán parte de la colección de forma permanente que siempre se podrán encontrar.
¿Qué mecanismos seguís para promocionar la marca? Tuve showrooms, dos, cuando todo empezó, luego decidí dejar la colección en mi taller por el hecho de que la utilizo para proyectos personales: fotografía y también como muestrario para compradores. Los estilistas o las personas que quieren mis prendas pueden contactar directamente conmigo. La muevo en Instagram y en su pagina de Facebook. También colaboro con artistas y grupos de música para videos y fotografías, y las presto para editoriales de moda. Y sí, uno de mis proyectos para 2018 es participar a una feria de moda internacional y tener una web-site definitiva.
¿Tienes algún punto de venta físico? Lo estamos buscando. Hasta hora se puede comprar a través de pedidos online en mis paginas de Instagram y Facebok, también en el shop online tictail.com/s/heiblackfashion.
¿Cuál es vuestro sold out? Las sudaderas con capucha con el maxi logo de HĒI son las más vendidas hasta hora.
¿Cuál sería la banda sonora de vuestra última colección? Aphex Twin – Vordhosbn Aphex Twin
¿Cuál sería el máximo logro de Hēi hasta la fecha? Pues que estamos teniendo muy buena acogida por parte del publico, también a nivel internacional, como en Lituania y en Italia por ejemplo. Y que la marca gusta cada vez más es el logro que más ilusión me hace.
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https://www.hei-black-fashion.com
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