¿Cuál es el secreto de las Chuck para mantenerse siempre jóvenes, generación tras generación? Converse nos lo cuenta en un film: Forever Chuck
Hace 100 años, Elver Converse tuvo la feliz idea fusionar una suela de caucho con una lona. Inventó así el calzado perfecto para el baloncesto, por aquel entonces un nuevo deporte que hacia furor entre los más jóvenes. Uno de ellos era Chuck Taylor, el primer fan de las Converse All Star con solo 16 años, allá por 1917. Chuck no solo terminaría siendo un referente del basket profesional, sino que además bautizó con su nombre a un icono de la cultura juvenil, tanto del siglo XX como del XXI: Las Chuck Taylor All Star, hoy más conocidas como Chuck’s. En ellas están de alguna forma el alma de un visionario que caía bien a todo el mundo, un excelente relaciones públicas que diríamos hoy. Él, Chuck, propuso ideas para mejorar la flexibilidad y pisada de las All Stars, incluso diseñó su parche característico para proteger los tobillos. Al final las hizo tan suyas que terminaron por ponerle su nombre.
Ese es el secreto de las Chuck, tienen historia, y es real. Desde el principio están vinculadas a la juventud, a la novedad, al basket y a la cultura de la calle que se genera alrededor de las canchas de baloncesto que pueblan metrópolis como Los Angeles o Nueva York. Más que un espacio para practicar deporte, que también, un lugar de reunión donde compartir inquietudes. El centro neurálgico de la Cultura Youth.
Siempre ligadas a las nuevas generaciones, a partir de los años 50, las Chuck salen de las canchas y conquistan no solo las calles, también los platós de cine y televisión, las salas de conciertos y los talleres de jóvenes artistas. Entre sus fans nos encontramos a los principales iconos de cada década hasta llegar a nuestros días… James Dean, Andy Warhol, Los Ramones, Michael J. Fox, Kurt Cobain, Kate Moss, Morrissey, Miley Cyrus, Kid Cudi, Justin Bieber, Emma Watson… y muchas más que podéis descubrir simplemente googleando. Todos estos iconos de la Youth Culture tienen un común denominador: Las Chuck.
Forever Chuck es el testimonio de que estas míticas zapatillas siguen siendo jóvenes entre los más jóvenes.
Con este film, Converse quiere rendir homenaje a una nueva generación que define la cultura y el estilo de su tiempo, al igual que anteriormente lo hicieran Chuck Taylor, James Dean, Los Ramones, Kurt Cobain o Kate Moss.
Detrás de las cámaras tenemos al realizador del momento, Karim Huu Do. Con un background cosmopolita, Karim ya ha sido reconocido con importantes premios internacionales de creatividad publicitaria.
Dando la cara tenemos a algunos de los iconos de la cultura contemporánea más emergente: Millie Bobby Brown, Vince Staples, Gucci Gang, Winnie Harlow, Emma Hope, Gucci Gang… Todos ellos aparecen en un vídeo de corte experimental donde Karim, el realizador, refleja sus sueños, deseos y estilos. La juventud y las Chuck son el común denominador de esta nueva generación que despierta.
Forever Chuck surge de otros 3 films donde se explica la triple conexión de las Chuck con la Youth Culture
1- Why Iconic Characters Wear Chuck: es el capítulo dedicado a la presencia de las Chucks en el cine y la televisión, homenajeando a todos los personajes que hicieron que estas zapas se convirtieran en una auténtica estrella. El video lo protagoniza una de las jóvenes stars del momento, la actriz Millie Bobby Brown, súper premiada por su papel en Stranger Things. Ella comparte una interesante conversación en el video con la estilista Stephanie Collie, en la que hablan sobre cómo unas Chuck pueden ayudar a construir la personalidad de un personaje de película. Y la propio Millie se mete durante el vídeo en la piel de uno de esos personajes, que en el fondo es ella misma.
2- Chucks and LA Culture: es el título del segundo capítulo de la serie Chucks Forever. Está rodado íntegramente en Long Beach (California). Como hilo conductor tenemos al rapper y artista visual Vince Staples. El autor de Prima Dona nos guía hacia un viaje por la cultura urbana de Los Ángeles y la influencia de Chuck Taylor en el street style y el hip hop contemporáneo. Vince hará 2 paradas importantes, una con Jordan Clarkston, jugador de Los Angeles Lakers, y otra con el fundador de Born x Raised, Spanto. Los 3 comparten puntos de vista sobre las manifestaciones de la cultura juvenil, su estética y su música.
3- Chucks from the runaway to the streets: El título de este tercer vídeo refleja el estilo de vida de las Chuck, una zapatilla que más que un calzado es un medio de expresión. La Chuck sabe comportarse en todos los ambientes. Eso sí, con esa cierta soberbia propia de la juventud más avanzada. En su representación, el video nos presenta a la modelo Winnie Harlow, quien a su vez hace de maestra de ceremonias para introducirnos a otros personajes relevantes de la moda en París y Londres: Emma Hope, editora de moda en Dazed; las chicas de la Gucci Gang (Annabelle, Angelina, Thais y Crystal); el rapero Rejjie Snow; Jeremy Egry de Etudes Studio; y Sarah Andelman, fundadora de Colette.
En definitiva, una campaña que explica porqué hay cosas que jamás pasan de moda y tendencias que solo duran media hora. Desde que nacieron hace 100 años, las Chuck han estado conectadas con todo lo que se cuece, mostrándose como un medio de expresión y un símbolo para outsiders y héroes adolescentes. “Personajes que amamos y con los que más identificados nos sentimos”, comenta Julien Cahn, Director de Marketing en Converse. Y añade: “Su versatilidad permite que la sneaker funcione tanto con un vestido de alta costura, como con unos vaqueros”. Y eso es lo que hace que esta zapa sea mágica, por siempre.
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